Le mariage pour tous est déjà un marché très convoité

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Le mariage pour tous est déjà un marché très convoité

Mis à jour le 27/04/2013 à 09:38 - Publié le 23/04/2013 à 13:39


Un couple de même sexe se marie à New York, où le mariage gay a été légalisé en juin 2011.

La loi ouvrant le mariage aux homosexuels, qui a été adoptée mardi à l'Assemblée, crée un nouveau marché qui suscite déjà l'appétit de nombreuses entreprises. Le premier salon national du mariage gay, The G-Day, se tient ce samedi à Paris.

Le mariage pour tous, qui a été adopté à l'Assemblée mardi, est un marché prometteur. De nombreux acteurs affûtent leurs offres commerciales depuis plusieurs mois déjà pour anticiper la demande. «Nous avons été contactés dès l'été dernier par des couples de même sexe qui sondaient nos prestations avant même l'ouverture des débats», confirme Liza Vieilly Lucchiari qui cogère en famille l'entreprise d'organisation de mariages Daylove Event depuis 2008. L'ouverture du mariage aux couples homosexuels était l'une des promesses du candidat François Hollande à la présidence de la République. «Les couples gays s'y prennent aussi en avance parce qu'une fois la loi votée, ils vont se trouver dans la même situation que les hétérosexuels qui veulent organiser un mariage, c'est-à-dire dans un marathon», explique Laurence Reichenbach, fondatrice de Kosmic Day, qui conçoit des cérémonies personnalisées.

Toujours est-il que «les codes du mariage gay sont à inventer», selon Claire Jollain, fondatrice de l'agence Events and Home Consulting. «On peut envisager par exemple des décors différents pour ces mariages, avec un loft à Paris en plein hiver, plutôt que le château traditionnel.» Pour fédérer les offres qui convoitent ce créneau, Claire Jollain a décidé de créer le premier salon national du mariage gay, The G-Day, qui se tient ce samedi à Paris. Une trentaine d'exposants - organisateurs, décorateurs, photographes, voyagistes, etc...- sont présents pour tenter de capter cette nouvelle clientèle. «Les sites de mariage s'adressent surtout aux femmes aujourd'hui, car elles prennent généralement en main l'organisation de l'événement, et ils s'appuient aussi sur les codes religieux avec l'omniprésence de la mariée en robe blanche», explique Jean-François Lacrampe, président-fondateur du site Primeday.net, qui propose une vaste gamme de produits et de services à une clientèle gay souhaitant convoler (avocats, wedding-planners, cagnottes, boutique en ligne et voyages de noces).

Fort pouvoir d'achat

Tout l'enjeu est donc de proposer des prestations qui répondent aux attentes de cette clientèle souvent à fort pouvoir d'achat. «Beaucoup de couples qui ont attendu longtemps la loi convoleront à un âge plus avancé que leurs homologues hétérosexuels, et donc à un stade plus rémunérateur de leur carrière», explique Claire Jollain. Selon Jean-François Lacrampe, «le budget mariage des couples gays pourrait être 50% plus élevé que celui des autres couples». Le prix moyen d'un mariage en France s'élevait à 13.000 euros en 2011, contre 20.000 euros pour des noces haut de gamme, selon une étude réalisée par Ipsos l'an dernier. «Notre prestation haut de gamme gravite autour des 40.000 euros en moyenne mais les budgets de certains de nos mariages gays flambent à 70.000 euros pour 150 personnes», confirme la dirigeante de Daylove Event. La société organise entre 15 et 20 mariages chaque année et vise en plus 5 à 6 mariages homosexuels par an à partir de l'année prochaine.

Le secteur du mariage pesait 4,4 milliards d'euros en 2011, avec 250.000 unions célébrées en France cette année-là, selon Ipsos. Soit une progression par rapport aux 241.000 noces officialisées en 2010. «Le mariage gay restera un marché de niche», prévient toutefois le président de Primeday.net. Après avoir mené une étude comparative avec trois pays européens où le mariage homosexuel est légal (Belgique, Pays-Bas et Espagne), il a estimé qu'en France, environ 2% des mariages seront des unions gays chaque année. «On observera un pic de mariages homosexuels les deux premières années suivant la loi, avec environ 6700 unions , puis le rythme de croisière devrait s'établir à 4000 mariages par an.»