La venue de Christiano et Messi en Algérie : La bonne opération des opérateurs de téléphonie

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LA VENUE DE CHRISTIANO ET MESSI EN ALGÉRIE : La bonne opération des opérateurs de téléphonie

Par Salim AGGAR - Jeudi 18 Juillet 2013 -


Joueront-ils à Alger?

Le match gala du Real Madrid en Algérie était prévu pour le 21 juillet, mais suite à la réponse de la FAF, le Real Madrid a envoyé un mail au P-DG de Mobilis, exprimant son soutien au patron de l'opérateur historique et lui demandant de reporter le projet de quelques semaines, afin de bien préparer l'événement.

L'affaire Real Madrid est en passe de devenir le feuilleton de Ramadhan dans les colonnes de la presse nationale. L'annonce du P-DG d'ATM Mobilis, Saâd Damma, sur la venue de l'un des plus célèbres clubs de football au monde, le Real Madrid en Algérie, a fait le buzz dans la presse nationale et internationale et a créé surtout un précédent dans les relations entre les opérateurs et les instances du football national. Selon certains médias, le président de la FAF, Mohamed Raouraoua, aurait clairement indiqué que la FAF n'accompagnera pas Mobilis dans son projet d'inviter le Real Madrid en Algérie. La raison invoquée par la FAF est le fait que la fédération n'a pas été consultée dans ce projet, puisqu'elle ne l'a été qu'une fois, décidé entre ATM Mobilis et le Real. Curieusement, le site de la FAF, qui est généralement la source de toutes les déclarations de la FAF, n'évoque pas le dossier Real Madrid ou une quelconque déclaration de Raouraoua à ce sujet. Si l'opérateur Mobilis a réussi la plus grande partie de l'opération en concluant un accord avec le Real Madrid, il a toutefois négligé un point important: toute organisation de match de football international passe indéniablement par la Fédération algérienne de football.

Rude concurrence

La réponse de Raouraoua est en somme logique, puisque le président de la FAF n'a pas été mis au parfum sur le projet. Pour Mobilis, ce projet devait rester confidentiel dans une première étape par souci de secret professionnel et surtout de peur que la concurrence ne récupère le projet. Il ne faut pas oublier que Raouraoua, le président de la FAF, est en contrat avec l'opérateur Nedjma et que le P-DG de Nedjma Joseph Ged est un ami proche de Zidane, l'actuel directeur technique du Real Madrid, avec qui il a réalisé plusieurs opérations en 2006, quand l'icône algérienne du football français était venue effectuer sa première visite en Algérie.

Il faut dire qu'à l'époque aussi la concurrence entre les opérateurs de téléphonie faisait rage: entre Nedjma et l'opérateur privé de la téléphonie fixe Lacom pour la prise en charge marketing de la venue de Zidane. Chacun était prêt à mettre le paquet pour la venue de la star du Real Madrid. Finalement, c'est Nedjma qui avait réussi un grand coup en organisant avec faste la venue de l'ex-champion du monde. Même à l'époque, la FAF n'était pas associée à l'événement. Zidane était invité par le président de la République. Celle-ci s'est occupé de sa protection, surtout de sa visite au village natal d'Aguemoune Ath Slimane en Kabylie. Nedjma avait pour sa part dressé le 14 décembre un vaste chapiteau au niveau du siège de Nedjma à Ouled Fayet, pour organiser une rencontre avec ses clients, les partenaires et un dîner VIP. Mais aucun match n'a été organisé à cette occasion. C'est le deal qui était convenu entre les organisateurs algériens et le manager de Zidane, Joel et son frère Noureddine.

 Nedjma a en revanche obtenu un contrat publicitaire pour l'utilisation de l'image de la star du Real dans un spot algérien. Le tournage a été réalisé à Madrid, au lendemain du dernier match de Zidane: Real Madrid contre Villa Real. Ce genre d'opération est similaire à la sortie d'un nouveau produit d'une grande marque, aucune information ne doit sortir.

Donc si la FAF n'est pas partie prenante du projet du Real, le projet n'est pas abandonné pour autant, mais le silence et le secret entourent cette opération à la fois commerciale et médiatique.

Le match gala du Real Madrid en Algérie était prévu pour le 21 juillet, mais suite à la publication des articles dans la presse algérienne sur le refus de la FAF de prendre en charge le projet, le Real Madrid a envoyé un mail au P-DG de Mobilis, en exprimant son soutien au patron de l'opérateur historique et en lui demandant de reporter le projet de quelques semaines. Depuis la réponse de Raouraoua, le patron de Mobilis, Saâd Damma, n'a pas réagi et prépare en catimini et prudemment son événement. Pour l'opérateur historique, le match aura lieu comme prévu dans le contrat.

Opération secrète

Le même secret entoure la venue de Messi en Algérie. Comme nous l'avons annoncé il y a quelques semaines, la venue de la star du FC Barcelone en Algérie s'inscrirait dans le cadre d'une opération marketing et de relookage international lancée par le groupe de télécoms qatari Qtel qui a changé son nom pour s'appeler Ooredoo. Lionel Messi a été choisi par le puissant groupe des télécoms qatari comme un ambassadeur de la marque.

Toutes les filiales dans lesquelles Ooredoo détient déjà une participation majoritaire, telles que Qtel au Qatar, Indosat en Indonésie, Wataniya au Koweït, Nawras au Sultanat d'Oman, Tunisiana en Tunisie et Nedjma en Algérie, doivent adopter la nouvelle marque entre 2013 et 2014 et présenter l'image de Messi sur leur produit. Pour l'heure, aucune date n'a été avancée pour la venue de Messi en Algérie, mais ce qui est sûr c'est que Nedjma a toujours tenu ses engagements dans l'organisation des grands événements et annoncera en temps voulu la venue de la star argentine.

En définitive, la venue prochaine des stars du Real Madrid et du FC Barcelone en Algérie va surtout profiter aux opérateurs de téléphonie mobile Mobilis et Nedjma, qui font beaucoup pour faire briller l'image de l'Algérie dans le monde. Ainsi, après avoir tenu en haleine durant toute une saison les supporters algériens du Barca et du Real, la ferveur a aussi touché les grandes instances du pays et les principaux opérateurs de téléphonie mobile en Algérie qui avec leur sens du marketing ont toujours su faire briller les étoiles et offrir une joie à la passion des Algériens: le football.