Johnny Hallyday-Optic 2000 : les vraies raisons du divorce

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Johnny Hallyday-Optic 2000 : les vraies raisons du divorce

Mis à jour le 24/05/2012 à 16:21 | publié le 24/05/2012 à 14:37


«L'image de Johnny qui vit entre Los Angeles et la Suisse ne nous correspond plus. L'air du temps a changé, on est passé des années fric et des années stars à des années citoyennes, des années de crise», a déclaré le secrétaire général d'Optic 2000.

Les opticiens d'Optic 2000 ne feront plus appel à Johnny parce qu'ils changent de stratégie. Et qu'il était devenu compliqué de travailler avec le chanteur.

Jeudi, lors d'une conférence de presse sur la nouvelle communication d'Optic 2000, son secrétaire général, Yves Guénin, a expliqué pourquoi, il se sépare plus tôt que prévu de Johnny et de Laeticia Hallyday. «Nous souhaitons désormais mettre en avant les valeurs du made in France, du Téléthon et sur la proximité de l'opticien avec sa ville. L'image de Johnny qui vit entre Los Angeles et la Suisse ne nous correspond plus. L'air du temps a changé, on est passé des années fric et des années stars à des années citoyennes, des années de crise.» Un peu plus tard, Yves Guénin en a dit un peu plus au Figaro. «Le contrat publicitaire signé avec Laeticia s'arrêtait normalement en 2012 et celui avec Johnny Hallyday courait jusqu'en 2013, explique-t-il. On se sépare sans rancune. Je n'ai pas encore pris ma place pour aller le voir en concert mais j'irai.»

Entre 300.000 et un million par an

En fait, la séparation a été décidée il y a plusieurs mois et c'est elle qui a conduit Optic 2000 à réviser sa campagne de communication. Jusqu'aux ennuis de santé de Johnny Hallyday fin 2009, tout allait pour le mieux. Yves Guénin, qui a couru plusieurs rallyes avec Johnny Hallyday, était un ami depuis longtemps. C'est tout naturellement qu'il avait eu l'idée, en 2002, de prendre le chanteur comme égérie. Pour Optic 2000, l'idée était excellente: la notoriété de sa marque a grimpé en flèche tout comme ses ventes. Ravi, Yves Guénin embauche Laeticia en 2004. À l'époque, elle n'a pas encore adopté son look de riche californienne perchée sur des talons vertigineux. Son image de jeune mère qui soutient l'Unicef est en adéquation avec les clientes d'Optic 2000. L'idylle entre la marque et le couple durera sept ans. Reconduits tous les deux ans, les contrats rapportaient selon les années entre 300.000 et 1 million d'euros au couple. En échange, il devait tourner un spot par an et apparaître lors de la conférence annuelle d'Optic 2000.

Un photographe connu dans le porno

L'ambiance change du jour au lendemain fin 2009. Après avoir frôlé la mort à Los Angeles, Johnny Hallyday se sépare de tout son entourage: producteur, photographe, attachées de presse, avocat. Pour Optic 2000, les ennuis commencent. Trois nouveaux spots publicitaires, deux avec Johnny et un avec Laeticia, sont alors prévus. Johnny n'accepte d'en tourner qu'un seul: Le Ranch, où il est habillé en cowboy. Pour les deux autres spots, Yves Guénin se heurte aux représentants de Mann & Miller, société qui gère l'image du couple. «Ils ont voulu tout régenter. D'abord, Mann & Miller m'a interdit de parler directement à Johnny et à Laeticia alors qu'on était amis depuis des années, s'étrangle Yves Guénin. Ensuite, ses dirigeants ont voulu devenir les nouveaux directeurs artistiques d'Optic 2000. Enfin, ils ont voulu nous imposer un photographe surtout connu dans le porno pour réaliser les photos et les spots.» Mann & Miller est finalement évincé. Comme tout prenait du retard, Optic 2000 a tourné les deux spots prévus avec des comédiens et des mannequins anonymes sans que la notoriété de la marque en souffre.