Gilles Bouleau fait décoller le JT de TF1

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Gilles Bouleau fait décoller le JT de TF1

Mis à jour le 20/11/2012 à 08:32 | publié le 19/11/2012 à 20:03


Gilles Bouleau, sur le plateau du «20 heures».

Le « 20 heures » de la première chaîne privée a gagné 400.000 téléspectateurs et 2 points d'audience.

Gilles Bouleau est sans doute le présentateur qui donne aux téléspectateurs le sentiment de s'adresser à eux plutôt que de jouer les stars du petit écran. Les bonnes performances du «20 heures» de TF1 sont là pour témoigner de sa popularité. La première chaîne privée retrouve des couleurs à son carrefour d'audience le plus stratégique et longtemps sinistré par les contre-performances de Laurence Ferrari tout au long de l'année 2011.

En octobre, le JT a affiché en moyenne, selon Médiamétrie, une part d'audience de 26,2 %, soit 6,8 millions de téléspectateurs, soit une progression de deux points de la part d'audience, et 400.000 télé­spectateurs par rapport à la même période l'an dernier. Septembre avait déjà été satisfaisant pour la nouvelle formule de la grand-messe de TF1, avec une part d'audience de 25,7 % et 6,3 millions de télé­spectateurs.

Pour Catherine Nayl, la directrice de l'information du groupe TF1, cette réussite s'explique par «un journal plus construit que par le passé, et qui lui donne une identité plus forte. Mais aussi par l'histoire que Gilles Bouleau est en train de construire avec les téléspectateurs, avec son ton bien à lui, parfois un peu décalé. La césure du rendez-vous, “20 heures c'est à vous”, concourt à cette adhésion qu'il est en train de créer. Pour autant, le 20 heures est un carrefour fragile et dangereux, et il ne faut pas faire de triomphalisme».

Toutefois, selon l'institut Yacast, ces bonnes performances ne se retrouvent pas sur le plan publicitaire, «puisque les écrans du JT sont en retrait en volume comme en valeur respectivement de 14 et 19 %».

Rampe de lancement

TF1 bénéficie aussi d'une cohérence de grille qui soutient son JT de 20 heures. Contrairement à sa concurrente France 2, TF1 dispose d'un programme d'avant-soirée («Une famille en or », «Le juste prix », Nos chers voisins ) effi­cace qui construit l'audience de la chaîne. En revanche, France 2 est handicapée par un access prime time sinistré qui mine sa tranche d'information. Jusqu'à la mi-octobre, France 2 oscillait entre 6,7 et 9,9 % de part d'audience avant le «20 heures». Depuis, l'évolution est ténue, puisque la chaîne publique navigue entre 7 et un peu plus de 10 % de part d'audience.

Dans ce contexte, la stabilité du JT de David Pujadas est remarquable. Malgré l'absence d'événements comme la campagne présidentielle ou, surtout, la primaire socialiste, qui avaient fondé la légitimité de France 2 en matière d'info, le «20 heures» totalise une part d'audience de 19,3 % et 5 millions de téléspectateurs. Soit autant que l'année dernière à la même époque. Si France 2 bénéficiait d'une rampe de lancement comparable à celle de TF1, l'écart entre les deux chaînes serait moins important.

Selon Médiamétrie, TF1 bénéficierait aussi d'un léger retrait de Plus belle la viesur France 3, qui a perdu 300.000 téléspectateurs entre oc­tobre 2011 et octobre 2012.